Fincaraíz
Cliente
País
Categoría
Servicios
Es considerado uno de los portales inmobiliarios más grandes, reconocidos, utilizados y relevantes de Colombia. Su principal función es servir como una plataforma digital para la publicación, búsqueda y promoción de inmuebles en venta o arriendo, incluyendo viviendas, oficinas, fincas, lotes y otros tipos de propiedad raíz.
Su propuesta de valor está basada en la amplitud de su oferta, la facilidad de navegación, y el alcance nacional que permite conectar a compradores o arrendatarios potenciales con miles de propiedades de forma eficiente.
Adevinta, una empresa global especializada en marketplaces digitales, adquirió FincaRaíz.com en el año 2020 como parte de una operación estratégica para fortalecer su presencia en América Latina.
El momento de la adquisición fue significativo porque marcó una nueva etapa para la marca pues con el respaldo de Adevinta —una compañía con experiencia internacional en plataformas de clasificados—, el portal inmobiliario colombiano se potenció en términos de branding, innovación, tecnología y expansión. Haciendo del proyecto una plataforma más robusta y ordenada en términos de comunicación.
Con una marca anticuada con más de 20 años y no pensada para un nuevo mundo digital, MUMU lideró un re-branding poderoso que multiplicara la esencia y le otorgara nuevos insumos en términos de narrativa y expresión de marca.
Nueva paleta cromática: Como color principal el azul pacífico y como secundarios, colores diversos y digitales.
A partir de una tipografía sans serif, de estilo geométrico y grueso, la nueva identidad proyecta solidez y profesionalismo, con algunos toques curvos que evocan familiaridad y humanidad. El punto sobre la letra “i” en la palabra “raíz” ha sido reemplazado por un ícono de marcador de ubicación, lo cual es un detalle visual muy poderoso (y heredado). Este símbolo alude directamente a la búsqueda geográfica de inmuebles, y refuerza instantáneamente el propósito de la marca: ayudarte a encontrar tu lugar.
Se diseñó una familia iconográfica con dos estilos complementarios: uno en versión sólida y otro en versión lineal. Ambos comparten una construcción basada en formas semi-curvas que transmiten cercanía, calidez y familiaridad, alineándose con una experiencia visual amigable y accesible.
El sistema de composición evoca la idea de hogar de manera creativa, modular e ingeniosa, construyendo espacios visuales que transmiten calidez y funcionalidad.
Lo mejor de buscar es encontrar
Desde una perspectiva de marca, es mucho más que una frase: es una propuesta de valor que sintetiza la promesa y la experiencia que la marca quiere ofrecer a sus usuarios.
Este concepto parte de una verdad humana: buscar puede ser un proceso agotador, lleno de incertidumbre y ansiedad. Pero cuando encuentras, hay satisfacción, alivio, incluso felicidad. La marca se posiciona como el facilitador de ese hallazgo significativo, haciendo que la experiencia de búsqueda sea más sencilla, confiable y, sobre todo, exitosa.
A nivel estratégico, este mensaje comunica y refuerza que la marca no se limita a mostrar opciones, sino que acompaña al usuario en un proceso personal y decisivo.
La nueva expresión de marca pone en el centro a las personas reales y sus familias, trascendiendo la simple exhibición de inmuebles para conectar con la vida que sucede dentro de ellos.
El sistema visual es flexible y se adapta con facilidad a distintos formatos. Su nueva paleta cromática enriquece cada pieza, manteniendo al azul pacífico como color transversal y eje de consistencia visual.
Después de que Adevinta adquiriera FincaRaíz.com.co en 2020, la compañía noruega vendió este portal inmobiliario en octubre del mismo año a Frontier Digital Ventures (FDV), una multinacional especializada en el desarrollo de clasificados online en mercados emergentes.
FDV, con presencia en 20 mercados de Asia, América Latina y África, ha expresado su compromiso de apoyar a FincaRaíz para acelerar su crecimiento y mejorar sus productos y servicios.
Se espera que FincaRaíz continúe consolidándose como el portal inmobiliario líder en Colombia, aprovechando la experiencia de su nuevo propietario para innovar y adaptarse a las necesidades del mercado colombiano.
